时间：2022-08-06 13:03:35 | 浏览：169
(1)企业名称应简短明快。名字少，笔划少，容易与消费者沟通，方便消费者记忆，同时也能引起公众的遐想，寓意更丰富。名字的数量对认知程度有一定的影响。字数越少，认知度越高，即名称越短，传播力越强。比如南货店的南货二字，当铺的当二字用简短的语言总结了其经营内容和特点，易于记忆和理解。
（2）企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。例如，蓝鸟大厦的蓝鸟一词真的就像蓝海中的一个岛屿。它安静祥和，为人们提供休息场所，向消费者倾注蓝鸟之情，树立良好的企业形象。
（3）企业名称应具有自身的独特性。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相似，以免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。例如，北辰集团的北辰
(4)企业名称要有有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。例如，四通集团的四通来自英语STONE同音是指石头，象征着坚石对高科技的不断冲击。
(5)企业名称要响亮，容易上口。比如麦当劳这个词响亮有节奏，所以很有传播力。名字比较难听，节奏感不强，不利于发音效果和传播，很难达成公众的共识。
（6）企业名称要富于吉祥色彩。如，金利来远东有限公司的“金利来”原来叫“金狮”，因考虑到金狮用有些地方的方言表达时，有“金输”的含义，这是犯忌的不吉利的名称，因而将“金狮（GOLDLION）改为金利来的意义，给人们带来了滚滚的财力。想象一下，谁不喜欢这样的企业，谁不愿意与效果沟通！
(7)企业名称的选择要有时代感。时代感丰富的名称鲜明，符合时代潮流，能迅速被大众接受。
(8)企业名称要考虑世界各地的通用性。如果可口可乐可乐在20世纪20年代制定中国市场战略时，它决定将其名称命名为CoCa-CoLa直译过去，翻译人员将发音相似的汉字排列组合在饮料包装上。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人关心它们。原因是翻译的汉字按字间理解为蜡母马或咬蜡制品蝌蚪。想象一下，谁会想要有这样名字的企业生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计名称，瓶子上注明的汉字改为口中快乐──可口可乐。
过去，许多企业经常使用多维的名称，即企业名称与产品名称分离，不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低企业的业务风险，但也有许多缺点，如：增加成本，如设计、广告、包装设计；不利于消费者识别，造成混乱；企业名称与品牌的不一致性，不利于企业形象的建立和传播。随着信息时代的到来，信息传播媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述不足，企业名称和品牌名称应尽可能统一，以互补。如果一个企业以自己的名牌产品为企业名称，可以提高企业的知名度，那么以名牌企业名称为品牌的产品也可以提高产品的市场份额。SONY公司是一个很好的例子。
总之，判断一个企业名称的标准在于它是否容易记住，它的形象是否鲜明，表达能力是否强，它的独特性是什么，播放是否方便。企业名称应是声、形、意的完美结合
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