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传统的水晶品牌意识是专注于产品或商品品牌。随着世界经济发展的主流转向第三产业或非制造业，服务业正以无意识的速度向更广泛、更深入的范围发展，如在线购物。传统的服务业包括商店、百货公司、酒店、旅游、邮寄和金融。现在新的服务业包括通信网络、计算机软件、清洁环保、法律咨询和会计行业。从市场的角度来看，这些行业具有特殊的挑战性，即没有传统意义上刺激消费者购物的可感知性——选择测试产品。想象一下，一位先生走进一家大酒店，来到服务总台。他提议花一个小时参观酒店的客房，看看这些客房是否符合他的要求。看完后，他要求先试试。这个人的回答一定是我们预期的不，因为这种方法不适用于服务业，服务业提供的产品基本上是看不见的，只是消费过程中的产品。因此，与其他行业相比，服务业在市场上面临着更大的压力获得满意的投资回报，在服务业树立品牌形象更为重要。

在塑造整体形象时，服务业首先用强大的名字来表达自己。名称可以通过自己独特的服务（快速、高效、高水平、清洁、新鲜等）和服务态度（礼貌、热情、周到、体贴）在市场上脱颖而出。因此，对于一个酒店或购物中心来说，你必须用名字来表达你的整体形象。从商店的名称设计到商店的名称设计，良好的商店名称是引起消费者好奇心和打开品牌的关键。假如自己的名字没有精心设计，那么就会被淹没在许多同类行业，使自己成为无名氏。服务业的名称在传播市场信息和企业信誉方面发挥着重要作用，并以其无形的声誉为客户提供所需的信誉。因此，服务公司和商店代表各种服务承诺和信誉，具有响亮、卓尔不群的晶牌名称，更容易赢得消费者的信任。此时，名称的价值不仅是一个象征，也是同一行业企业无与伦比的资本，成为吸引企业的金招牌，如餐饮业麦当劳、肯德基等名称，没有任何解释，因为世界各地的人都知道他们代表干净、预订、快速、热情、周到的服务，质量和价格都是普通食品连锁店无法比拟的。假如你觉得自己的店面规模很小，店名无足轻重，那就起个简单的名字或随便起个名字，那就太自卑了！不知道，优雅、响亮、新颖的店名，除了上述重要性外，还能满足顾客心理附加值的需求，从而给自己带来滚滚财源。

面对竞争激烈的零售业，在商店销售商品上贴上自己的商店品牌标签，让消费者独立区分价格、质量和服务，为消费者提供全面选择的机会，成为商家聪明的零售策略，商店名称的价值可以转化为一系列可以增加销售的商品。

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