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万物皆有名。一个成功的企业，首先要有一个好的名字，这是企业形象设计的第一要素。

只有这样，更多的人才有兴趣了解企业、产品和服务，公司和产品的企业品牌才能有更广泛的知名度和声誉，吸引更多的客户，创造更多的效益。所以，要创造自己的品牌，首先要创造自己响亮的名字。企业名称就像一面镜子，它代表了企业在公众心目中的第一形象，是企业成功的第一步。

请参见以下数字：

1999年全球品牌价值排行榜：可口可乐品牌价值838.45亿美元，

微软品牌价值566.54亿美元，国际商用机器品牌价值437.81亿美元，通用电器品牌价值335.02亿美元，福特汽车品牌价值331.97亿美元，迪斯尼品牌价值32.75亿美元，英特尔品牌价值300.21亿美元，麦当劳品牌价值262.31亿美元，美国电话电报品牌价值241.81亿美元，万宝路品价值210.48亿美元……。

难怪可口可乐公司的一位高级经理说；即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，它也能迅速恢复。凭借其品牌，无论与哪家公司合作，它都会迅速给公司带来滚滚的财力。品牌对企业如此重要的原因是什么？只有四个字，如果分别解释，没有神秘，但当它作为一个品牌出现时，成为公司实力的象征，成为企业的无形资产，所有这些好的开始取决于它的名字，充满活力和清爽的可口可乐，当然，只有任何好名字，不一定能使品牌大利润，但毫无疑问，好名字确实是企业品牌销售成功的必要条件。

大兴安岭生产一种名为万山利口的野果酒，卖得很好。有人说，除了质量、质地、口味和包装，它还得益于一个好名字。通过这件事，我对产品名称感兴趣。经过了解，我觉得产品名称不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售起到非常重要的拉动作用。我们不能低估它。一个好名字也能带来好的好处。

一家制药厂生产的治疗痛经和月经不调的新药最初被命名为痛经宝。产品投放市场后，反应平淡，未达到预期销售业绩。经调查才知道名字不好是原因。痛经宝藏一词直接暴露，俗气，痛苦一词给人们带来压力，非常不舒服，这种感觉产生了拒绝心理，然后工厂将产品名称改为月舒，结果，销售增加，原因是月舒不仅押韵和谐，诗意，而且反映了药物的作用是舒适，给人好印象。

再比如海飞丝、飘柔化妆品、宝马、奔驰、茅台、五粮液白酒，INTEL公司的奔腾CPU，它不仅美观，给人联想，而且展现了产品的特点。

另一方面，一些企业为了所谓的新奇、刺激，给产品起了一些低俗、奇怪、丑陋、当地的名字，认为一枪，吸引了大量的消费者，但却遭到厌恶和拒绝。例如，儿童食品中的心太软、女孩、年轻夫妇等名字，不符合儿童的消费兴趣；第二次会议误导孩子，最终结果是父母、老师不允许买。

美国是世界营销史上最大的个人产品失败案Edsel汽车，这件事发生在20世纪50年代的美国。它给人们的教训是，如果轻率地制定商品品牌，将给企业带来巨大的损失。

1955年，福特决定制造一辆中档汽车。在开始大规模宣传之前，对该中档汽车使用的商标进行了调查和研究。为此，福特投入了大量资金，并委托哥伦比亚大学应用社会调查研究所进行舆论调查和动机调查，共收集Zoom、Z