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伊莱克斯中国将于2004年在产品研发上投资1.市场营销投资25亿元以上.5亿元的总投资比去年增加了25%.

会后，曾帮助苹果电脑成功进入中国市场的英国华人、伊莱克斯中国市场和业务发展总监戴怀宗接受了本报的独家采访。

记者：更名的考虑是什么？

戴怀宗：首先是从整体的形象考虑。伊莱克斯（中国）当然要比伊莱克斯电器（杭州）这个名称在品牌形象上更显出伊莱克斯是国际品牌而非一个地区性的品牌。

主要原因是去年年底，我们收购了长沙生产基地40%的中国股权，在生产领域实现了独资。现在，伊莱克斯（中国）是中国独资的外资企业。

记者:你曾经说过，2004年将是伊莱克斯新产品年，超过50%的产品属于新产品。那么，伊莱克斯有50%的非新产品会降价吗？

戴怀宗：非新推出的产品可能是原有热销产品的升级，也是很受欢迎的产品。所以我们没有理由降价。

记者：一段时间前，科龙和海尔科龙已经调整了冰箱的有针对性的价格，比如科龙的价格下降了1000元。伊莱克斯今年的产品定价会相应调整吗？

戴怀宗：在中国的家电市场上，有些人的价格总是比你低。许多企业不怕打价格战。我们不想陷入价格战的漩涡。我们的产品定价是基于消费者认为可以提供的价格。

记者：目前，市场上有传言称，由于伊莱克斯空调销量不尽如人意，伊莱克斯准备不将空调销量打包给伊欧电器。2004年伊莱克斯打算如何制造空调？你会放弃伊莱克斯的空调业务吗？

戴怀宗：我承认伊莱克斯空调在中国做得不够好。但这并不意味着伊莱克斯会放弃空调。空调计划不会改变。我们很高兴与伊欧电器合作，并将在2004年继续合作。但今年，我们仍然专注于推广冰箱、洗衣机和厨房电器。

记者：自进入中国以来，伊莱克斯的品牌定位一直摇摆不定。你在接受记者采访时否认了伊莱克斯退出高端的说法。你能更清楚地描述伊莱克斯的品牌吗？

戴怀宗：我承认，如果你必须根据产品的定价来定义我们是高端还是中低端，我们真的不会做太低端的产品。我们不会生产不到1000元的产品来攻击农村市场。这不是我们产品最想面对的消费者群体，我们将相对做中高端产品。

事实上，这也是为了考虑消费者的购买力。例如，我们的对门冰箱是1.8万元左右的价格，农村市场肯定没有那么大的市场。但我们也做了一个非常简单的新静态冰箱，价格超过1000元。

记者：在最近召开的全国伊莱克斯小家电经销商大会上，前伊莱克斯台湾总经理兼中国小家电产品代理总经理郑守伦表示，他与伊莱克斯中国总裁唐家敦先生处于同一水平。那么，这是否意味着伊莱克斯（中国）已经被分为两家平行公司呢？伊莱克斯中国电器和伊莱克斯小家电有什么关系？

戴怀宗:伊莱克斯在中国按产品线分为三大集团，即伊莱克斯地面维护与小家电集团、商用电器专业产品集团、伊莱克斯(中国)电器有限公司，即曝光率较高的伊莱克斯集团。由于我们的冰箱和洗衣机生产量大，曝光率高，我们习惯于代表伊莱克斯集团。可以说是兄弟关系。