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在社会生活中，大量的商业名称，即商店名称、企业名称、产品名称、商标名称等，这些商业名称，大多是人们绞尽脑汁，思考，因为商业名称是否合适，直接关系到商业和形象。作为一个商家，无论资本大小，他都非常重视自己的名字。商业名称是一种商业活动，因此商业名称应遵循商业原则，根据自己的商业项目、商品、消费对象等情况进行命名。

商业名称的主要特点是因地制宜，因商品而异。

1、在现实生活中，具有高度概括性和吸引力的商店招牌（商店名称）对消费者的视觉刺激和心理影响非常重要。商店的名字是好是坏，是否能引起消费者的好奇心，是否能打开商店品牌的关键。鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等一些老字号店大多采用优雅、古朴、考究的名字。这些店名成了招保业务的金字招牌。

商店名称应从以下几个方面考虑：

1、店名必须与商品一致，通常能反映经营者的经营特点或主店的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。例如，同仁堂和德仁堂作为一家历史悠久的中药店，家喻户晓。作为一家中药店，它已经成为一种常见的识别标志。因此，人们只看同仁堂的招牌或其他招牌，就知道卖中药。又如功德林店名，反映了经营者擅长烹饪素菜。

2、商店名称必须新颖，不传统，能迅速抓住消费者的视觉商店名称必须新颖，能引起消费者的兴趣，吸引他们光顾商店，如新鲜、大三元、狗忽视等商店名称，使消费者产生兴趣和好奇心。

3.店名要简洁。易读易记的店名不能起到太复杂的作用，否则会造成负面影响。例如，一些商店喜欢使用困难的词作为商店的名称，这样顾客不仅无法理解，而且无法阅读声音。为了避免这种情况，他们通常不会以这种困难的名义进入商店的大门。万客来、半分利、合口味等店名简洁易传播。

4.店名要给人一个美感和艺术修养好的店名，有文化底蕴，让消费者感到放心和舒适。如楼外楼、陶陶居等。

商店命名的主要方法如下：

(1)与经营品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、益神茶应、康乐药店等。

(2)与民间传说或历史名人烯娥服饰、湘妃美容等与民间传说或历史名人有关的命名方法。

(3)与商业服务精神务、诚信百货、茂源日杂等与商业服务精神有关的名称。

2、塑造形象的名称对每个企业来说都非常重要，这可以说与它们的生存有关。塑造形象的第一步是给企业起个好名字。在现代社会，市场竞争激烈，商业战争层出不穷。为了保证市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，我们必须有优秀的商品品牌和响亮的企业名称。

1.寓意美如中国长虹股份有限公司。它的长虹之名是雨后晴天，有壮观的寓意。太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩色电视机而闻名的康佳公司，其名字也是康乐人生，好产品的意思。深圳三九药业集团有限公司，以三九之名，在中国古代汉语中有许多不可战胜的含义，寓有不懈的追求。剑南春酒厂，名剑南春，寓意春意盎然，春机无限。

2.简洁明了，记忆好的企业名称肯定不是奇怪的名字。更不用说别人难读难记的名字了，为了方便群众记忆，一般企业大多用两个字，少数用三个字，个别用四个字。这样的命名不仅符合中组词的惯例，也符合中国人的习惯。这种名字，语义直白浅湿，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电器公司、快递公司等。

3.亲和力好的企业名称不能给人太严肃的感觉，也不能给人千里之外拒人的感觉。相反，他们应该有一种亲和力，那就是他们对人有一种亲近和信任的感觉，至少给人一种平易近人的感觉。如山西杏花村汾酒厂。《清明》起源于唐代诗人杜牧。牧童遥指杏花村的诗。这种乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，起源于唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌的天歌，有趣自然。另一个例子是上海信谊药厂，信谊，似乎在向客户做出承诺，容易被客户心理接受。另一个例子是杉杉股份有限公司，容易让人产生亲密感。在北京的大宝化妆品公司，大宝似乎起源于普通家庭的孩子，给人一种亲切随和的感觉，很容易被顾客认可。

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