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孔子曾说：名不正则言不顺。对于一个企业来说，名称不仅仅是一个简单的文字符号，更是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现。它对消费者有很大的吸引力和亲密感，可以缩短企业与消费者之间的距离，在建立知名品牌、扩大影响力和广告方面发挥神奇的作用。因此，有人甚至声称：好名字能给企业带来好运。”

近年来，统计数据显示，企业的发展和名牌的崛起正在逐步向人们揭示，没有好的公司、产品和商标名称，创造名牌企业是不可能的，企业价值与其价值相同。

为什么名字对公司、产品和商标如此重要？看看市场：

商标是资本，商标确实是无形资产。海尔集团创业不到20年，海尔品牌价值2001年达到436亿元；可口可乐品牌价值696.4亿美元。因此，可口可乐的老板曾自豪地说，如果可口可乐的工厂一夜之间被大火烧毁，第二天，我像往常一样有钱建工厂，迅速恢复生产。因为我有品牌，银行会赶紧给我钱。

再加上看，可口可乐为名字付出了代价。1920年，COCACOLA开始进入中国市场，根据其发音，原翻译的中文名称为蝌蚪啃蜡。当数千个这样的广告牌竖立起来后，COCACOLA直到那时，公司才发现英译汉让人想起浑浊水中的蝌蚪，作为饮料令人恶心。1979年，COCACOLA回到中国大陆后，该公司负责亚洲部门在伦敦征求中文翻译后，一名中国学者刚刚在英国学习，并以可口可乐的名义赢得了冠军。可口可乐不仅简单易懂，发音和英语差不多，还暗示饮料味道好，让人舒服快乐。如今，可口可乐在中国家喻户晓。

原浙江余杭县红星五金厂，注册商标为“红星”曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现，“红星”二字商标太多，失去新奇感，后改名为“老板”并推出系列产品，使企业走出困境，收到了使“老板集团”人意想不到的效果。

在日本市场，胶卷市场份额最大的公司有两家，富士和樱花。20世纪50年代，富士在胶卷市场的市场份额超过50%。随后，富士的市场份额越来越大，最终击败樱花公司，成为胶卷市场的主导地位。樱花公司失败的原因不是产品的质量问题，而是品牌名称——樱花。因为日语中的樱花一词代表了软件中模糊的桃色形象；相反，富士一词使人与日本圣山富士山联系在一起。受樱花不雅形象的影响，樱花公司的樱花牌胶卷日益萎缩，各种广告都无济于事，只好节节败退，把市场给富士公司。

从市场信息来看，有多少繁荣衰落的企业不经意间落在了名字的抛物线上——尝到好名字甜头的企业正在蓬勃发展。还没尝过甜头的企业纷纷行动，有的准备行动。

从上述企业的名称中，我们也可以看到其职业发展的轨迹。每次更名，都标志着企业人民展览到一个新的水平。当然，如果刚开放，这无疑是一件好事，有利于未来职业发展。

商标在市场和市民中的份额越来越重。现在，国内正规企业基本禁止无商标产品进入。随着人们生活水平的不断提高，市民越来越多地谈论品牌，认可品牌。宁愿多花钱，也不愿穿名牌，已经成为先富起来的人的消费习惯。

随着市场经济的发展，企业、产品和商标的数量越来越多。过去，通过灵感的偶然商业命名变得越来越困难——随之而来的专业命名公司随着市场的需诞生！

看看专家如何评估名称：

杭州娃哈哈营养食品厂的名字娃哈哈确实是音、形、义俱佳的典范。三个音节的发音WAHAHA它们由声母和单韵A组成，而A是所有汉语韵母中最开口、最响亮、最容易发出的声音。从整个身体上看，哈哈就像孩子们快乐的笑容，给人一种美丽、慷慨、亲密的感觉。《现代汉语词典》从字义上解释说，哈哈常被用作哈哈，这是一种叹息，表示骄傲或满意；它被解释为象声词，形容笑声。所以在这里“哈哈”表达了一种高兴师动众而潢意的情绪。娃哈哈这个名字既适合孩子的心理，又容易激发孩子对它的浓厚兴趣。

上面的例子说明：一个好名字，一定要有1，易读易记，有利于传播。2.内外合一，名符其实。3.超凡脱俗与众不同。四、字义和谐，搭配得当。寻求规律，力求创新。注重节奏，富有美感。打破陈规，灵活多变。除了字音、字意、字形、审美、民俗等。)；在命名企业、产品和商标之前，还需要考虑当地文化、民族文化、吉祥文化、国际市场需求、市场发展便利等。

中国有一句名言：不怕坏名字，只怕取错名字。虽然名字只是产品的形式，但它直接以传播者的面孔进入消费者的心中。

历史证明也提倡，在公